Нетрадиционные рекламные и общественные кампании

Стоимость посещения курса

200.00 EUR

Вернуться к общему списку

Преподаватель

Юлий Мурашковский, лектор

Образование:
Харьковский политехнический институт (Украина), специальность – органическая химия, химия твердых горючих веществ
Курсы ТРИЗ (теории решения изобретательских задач), степень Мастера ТРИ

После окончания вуза Юлий Мурашковский работал в отрасли коксохимической промышленности.

Затем продолжил работать в сфере рекламы и общественных отношений, работал консультантом по связям с общественностью, советником по связям с общественностью министра экономики.

С 1979 года проводит исследования в сфере талантливого мышления.

Издал статьи и книгу о талантливом мышлении в технике, науке и искусстве.

Принимал участие в планировании и ведении множества рекламных, пиар- и предвыборных кампаний, в том числе перед выборами в Латвийский Сейм, Российскую Госдуму, Парламент Украины, выборами в мэрию столицы Карелии.

Много лет консультировал Латвийский ЦИК.   Провел около 200 семинаров о талантливом мышлении в технике, искусстве и педагогике в Латвии, России, Украине, Эстонии, Белоруссии.

Цель курса

Цель данного курса - научить основным приемам разработки сценариев нестандартных рекламных и пиар кампаний. Выработать основы системного мышления. Научить использованию нестандартных средств рекламы и пиар. Познакомить с основными принципами решения противоречий. Сформировать представление об инновациях как о непрерывном процессе и основном двигателе развития.

Содержание курса

1. Задачи рекламы и пиар. Особенности рекламы и пиар, как вида групповой коммуникации.
2. Психофизиологические основы рекламы и пиар. Доминанты. Способы коррекции нежелательных доминант.
3. Цепочка восприятия рекламы. Положительные и отрицательные стереотипы потенциальных клиентов.
4. Приемы коррекции нежелательных стереотипов.
5. Приемы усиления положительных стереотипов. Цепочка борьбы и победы.
6. Введение в проектирование нестандартных кампаний. Композиции и идеальный образ победной кампании.
7. Эффективные композиции прямой рекламы.
8. Эффективные композиции пиар-акций.
9. Позиционирование и его основные направления. Уровни позиционирования.
10. Этапы развития рекламируемых объектов.
11. Структура рекламного обращения. Приемы создания рекламной графики, слоганов и информационного блока.
12. Основы системного мышления. Системный оператор. Уровни изменений. Системная структура рекламных и пиар кампаний.
13. Противоречия. Уровни противоречий. Принципы разрешения противоречий.
14. Понятие идеальности. Ресурсы. Источники и виды ресурсов.
15. Социальные потоки и их узлы.
16. Цели кампаний. Использование оппонента. Диаграмма витальности.
17. Основные принципы креативного проектирования рекламных и пиар кампаний. Составление и решение противоречий кампании.

Преимущества слушателя

После прослушивания курса и выполнения практических заданий, слушатель:

Называет примерный объем групп потенциальных клиентов по гауссиане. Умеет определить понятия доминанты и стереотипа по отношению к рекламе и пиар. Знает особенности доминант и стереотипов, используемых в рекламе и пиар. Умеет выбрать максимальный возможный уровень формирования доминант.
Умеет писать пиар-биографии, комбинировать разные схемы композиций.
Использует алгоритм решения проблем и разные виды ресурсов для творческого решения практических задач.
Умеет широко пользоваться средствами повышения уровня позиционирования, ускорения и замедления развития для решения конкретных практических задач. Умеет составлять карты социальных потоков и узлов, включая туда и нетрадиционные узлы.
Творчески использует компоненты образа кампании, быстро реагирует на действия конкурентов, используя их в свою пользу, оперативно манипулирует нестандартными акциями в рамках кампании.